Les Restos du Cœur ont 40 ans ☀️

Bien le bonjour par ici ! Ravie de te retrouver pour la 3ème édition des analyses de com’ qui nous ont marqué. Celle d’aujourd’hui n’est pas des moindres, on va parler des Restos du Coeur, et de leur campagne à l’occasion des 40 ans de l’association.

Au programme :

• On décortique la campagne des 40 ans de l’association
• On voit ensemble comment tu peux t’en inspirer pour ta com’
• Et tu repars avec une fiche pratique pour ne rien oublier

C’est parti, bonne lecture !

☀️ 1. La campagne des 40 ans des “Restos du Cœur”

Petit retour 40 ans en arrière, en septembre 1985, lorsque l’humoriste Coluche participe à une émission de radio avec une idée qui changera tout au tissus associatif français.

« J’ai une petite idée : si y’a des gens qui ont le cœur à aider ceux qui ont faim, on pourrait faire un resto gratuit. »

Il y a 40 ans ça n’avait rien de commun, et les Restos du Coeur sont toujours là aujourd’hui.

Alors pour marquer le coup cette année, ils ont décidé de rendre hommage à leur créateur. Coluche n’est plus là depuis c’est toujours lui qui porte la voix des Restos, en tous cas c’est le pari de cette campagne. Les mots de Coluche, repris sur des affiches grand format :

Qu’est-ce qu’il y a de si particulier dans cette campagne ?

Ces mots sont poignants, francs et choisis avec minutie. Surtout, c’est Coluche qui les dit.

→ Et c’est là que réside la force de cette campagne : pas besoin de belles paroles ou belles promesses, on va juste à l’essentiel, et on l’incarne.

Un franc parlé, des bonnes idées et des valeurs : voici ce que représente réellement “Les Restos du Cœur”.

Pendant 40 ans, ils sont restés fidèles aux valeurs que Coluche voulait transmettre. Ils se sont même élargis à une aide plus humanitaire :
- aide alimentaire
- aide à la réinsertion sociale et professionnelle
- logement, accompagnement, soutien administratif
- aide aux étudiants, aux familles et aux sans-abri

Le plus frappant, c’est que les mots de Coluche d’il y a 40 ans sont toujours d’actualité.

Que ce soit en 1985 ou en 2025, le constat est le même et le combat perdure.

💡 Et c’est le message de cette campagne : il y a 40 ans, ou maintenant, la pauvreté est toujours là et on ne doit pas abandonner.

L’émotion et le souvenir

Cette campagne n’a pas pour but d’informer, ça va bien au delà. Elle a pour but de sensibiliser, de provoquer une émotion :

• de la nostalgie pour ceux qui ont connus Coluche,
• de la compassion pour ceux qui veulent aider,
• de l’espoir pour ceux qui veulent être aidés.

Et c’est comme ça que la campagne, aussi simple puisse t-elle paraître, touche en plein coeur.

Tant qu’il y aura des cœurs, il y aura les Restos.

Une campagne cross canal

• Une présence online pour revivre la création de l’association et susciter de l’émotion afin de toucher des potentiels donateurs

• Une présence offline avec des affiches afin de faire un rappel sur les mots de Coluche pour cibler les potentiels bénéficiaires

Crédit : CréaPills

L’avis de l’équipe Solancia

☀️ Mélissa - directrice de l’agence Solancia

Ce que je trouve le plus intéressant avec cette campagne, c’est la preuve que la simplicité et le retour aux sources, le rencentrage, l’appel à l’émotion, peuvent faire plus d’effet que l’innovation. On a pas toujours besoin de réinventer la roue. Quand le message est fort, que la cause est importante, less is more.

Quand on transmet le bon message avec la bonne émotion, on n’a pas besoin d’en faire trop en terme de com’.

💛 Zoé - chargée de projets communication

La campagne reprend des phrases chocs que Coluche a prononcées lors du lancement de l’association. Elles restent efficaces car tout le monde peut les comprendre.

Cela montre que ce qu’il faisait il y a 40 ans est toujours d’actualité. Même si nous sommes à une époque différente, le message reste le même et résonne toujours autant.

😸 Krystal - stagiaire en création de contenu

J’aime beaucoup cette campagne qui est très attirante : il n’y a pas grand chose sur l’affiche, juste quelques mots et une photo mais pourtant on sait de quoi ça va nous parler. On comprend très vite que ce sont les mots de Coluche et ça permet d’ouvrir les yeux sur la gravité de la situation en France.

Au delà du côté émotionnel, je trouve ça super intéressant et fort de faire passer un message aussi frappant dans une campagne pourtant si minimaliste.

☀️ Et parce qu’on connaît l’importance de la com’ pour des assos

On s’est dit que c’était essentiel pour nous d’en aider à notre tour et à notre façon. Alors cette année, on a travaillé sur la stratégie de com’ de deux associations, et c’est l’occasion de vous les faire découvrir, parce qu’elles le méritent (fort).

• Danse en cœur : un évènement autour de la danse qui chaque année, soutient une association. Cette année c’est “Prête moi tes ailes” qui aide les enfants atteints de trisomie 21, qui a été mise à l’honneur.

• Un pas vers la vie : une association qui aide les enfants atteints d’autisme sévère et leur famille, en créant des établissements d’accueil dédiés et adaptés à leurs besoins.

Merci à elles pour leur confiance🧡

Parce que quand la com’ oeuvre pour des causes importantes, c’est là qu’elle est la plus puissante.

Une stratégie rondement bien menée

☀️ 2. Comment l’appliquer dans ta com’ ?

Après t’avoir expliqué l’histoire des Restos du Cœur,

Voici ce que toi aussi tu peux appliquer dans ta com’ :

👉 Donne des rendez-vous récurrents à ta cible

Les Restos du Cœur ont inventé l’événement “les Enfoirés”, un événement annuel qui avait pour objectif de relancer les dons, mais qui s’est finalement transformé en événement récurrent et emblématique.

De ton côté, pourquoi ne pas inventer un format récurrent pour ton audience ? Tu peux par exemple :

• Démystifier les clichés autour de ton secteur
• Proposer un dico du vocabulaire de ton métier
• Répondre aux questions de ton audience
• Montrer les backstages de ton business
• Donner un conseil ou une astuce rapide

💡 Ce format doit être TON format signature, ose innover !

👉 Mets en avant tes convictions et tes valeurs

Pose-toi les bonnes questions : quels messages veux-tu transmettre ? Quelles valeurs te sont chères ?

Ton audience pourra les découvrir à travers

• Ton histoire
• Ton parcours
• Des anecdotes
• Des prises de positions

C’est comme ça que tu vas te différencier et surtout que tu vas attirer une cible alignée à ta personnalité et à tes valeurs !

💡 N’hésite pas à dire les choses clairement, avec des mots simples et impactants.

👉 Fais appel à l’émotion de ta cible

On vient de voir que quand on met de l’émotion, on touche facilement les gens. C’est inné, ça connecte, on peut s’y identifier. Et quand on fait appel à l’émotionnel, on a pas besoin d’en faire plus.

Alors provoque l’émotion :

• Les souvenirs de ta cible
• Les aspirations profondes
• Les valeurs auxquelles elle croit et qu’elle défend